ניתוח מתחרים בגוגל

ניתוח מתחרים משמש ככלי חזק לעזור לך להשיג יתרון בעולם התחרותי של קידום אתרים ובמיוחד בקידום אורגני בגוגל. על ידי הבנת האסטרטגיות של מתחרים בתחום שלך, תוכל לחשוף הזדמנויות לשיפור הפוזיציות של האתר שלך במנועי החיפוש.

שלב 1 – זיהוי מתחרים באתר: הצעד הראשון הוא זיהוי המתחרים המרכזיים שלך. ניתן לעשות זאת בעזרת כלים כמו SEMrush, Ahrefs או Moz, המאפשרים לך לראות מי הם האתרים המתחרים המבוקשים ביותר במילות המפתח של התחום שלך.

שלב 2 – ניתוח קישורים חיצוניים: הקישורים החיצוניים הם חלק מרכזי בכל אסטרטגיית קידום אורגני. חשוב לבדוק אילו אתרים מקשרים למתחרים שלך, ומה איכות הקישורים האלו. בעזרת כלים כמו Majestic או Ahrefs, תוכל לבדוק את זה ולראות אילו קשרים ניתן להשיג גם לאתר שלך.

שלב 3 – מחקר מילות מפתח: צעד נוסף הוא להבין אילו מילות מפתח המתחרים שלך מקדמים. ניתוח בסיסי של החיפוש יאפשר לך לזהות מילות מפתח שלא כיסית עד כה ואת הפוטנציאל שלהן להביא תנועה.

שלב 4 – ניתוח תוכן: בדוק את התוכן שהמתחרים שלך מפרסמים. שים לב לתוכן שקיבל הכי הרבה מעורבות ונסה להבין מה האסטרטגיה העומדת מאחוריו. כך תוכל להתאים את התוכן שלך בצורה טובה יותר לצרכים של הקהל.

שלב 5 – תובנות ויישום: לאחר שביצעת את הניתוחים השונים, הזמן להסיק תובנות ולהתחיל ליישם. חשוב להתמקד באזורים שזיהית כחלשים ושיש בהם חוסר פוטנציאל ולהשתמש בשיטות שנמצאו מוצלחות אצל המתחרים שלך.

איך עושים מחקר מתחרים אפקטיבי

מחקר מתחרים טוב מתחיל הרבה לפני שאנחנו צוללים לכלים הטכניים, הוא מתחיל בהבנה מעמיקה של השוק שלנו.
בואו נודה באמת לא כל מי שנראה כמו מתחרה הוא באמת כזה, לפעמים דווקא העסקים שלא חשבנו עליהם הם אלה שלוקחים לנו את הלקוחות.

אנחנו תמיד נתחיל בלהבין מי הוא באמת מתחרה איתנו על אותו קהל יעד, אני ממליץ לשבת עם דף ועט (כן, לפעמים הדרך הישנה היא הטובה ביותר) ולכתוב:

• מי הלקוחות שלנו?
• איפה הם מחפשים מידע?
• מה הם באמת רוצים להשיג?
• פתרונות אחרים הם שוקלים?

הפרמטרים החיוניים בכל מחקר מתחרים

כשאנחנו מדברים על ניתוח מתחרים מקיף, יש כמה פרמטרים שחייבים להיכלל במחקר:

נוכחות דיגיטלית: זה לא רק העמוד הראשון בגוגל. צריך לבדוק את הנוכחות שלהם ברשתות החברתיות, בפורומים מקצועיים, ובכל מקום שהקהל שלנו נמצא בו.
מבנה האתר: איך המתחרים מארגנים את המידע שלהם? איזה עמודים הם בחרו להבליט? לפעמים ההחלטות האלה מבוססות על נתונים שכדאי לנו ללמוד מהם.
אסטרטגיית תוכן: לא רק מה הם כותבים, אלא גם איך הם כותבים את זה. האם הם משתמשים בשפה מקצועית או יומיומית? האם יש להם בלוג פעיל? כמה תוכן הם מייצרים בחודש?
קהל היעד: מי עוקב אחריהם? מי מגיב לתכנים שלהם? לפעמים אפשר לגלות פלח שוק שלא חשבנו עליו.

הכלים המובילים לניתוח מתחרים

בואו נדבר על ארגז הכלים המלא שכדאי להכיר:

Ahrefs: מעבר לניתוח הקישורים הבסיסי, הכלי מציע תובנות עמוקות על אסטרטגיית התוכן של המתחרים, אפשר לראות איזה תכנים מביאים להם הכי הרבה תנועה ואיזה מילות מפתח עובדות הכי טוב.

ספריית המודעות של פייסבוק (Facebook Ad Library): כלי שלא מספיק אנשים משתמשים בו, אפשר לראות את כל המודעות שהמתחרים שלכם מריצים, כמה זמן הן רצות, ואיזה וריאציות הם מנסים.
זה זהב טהור למי שרוצה להבין את אסטרטגיית השיווק שלהם.

יפעת: יש יתרון גדול בשימוש בכלי מקומי שמבין את השוק הישראלי, יפעת נותן תובנות ייחודיות על הפרסום של המתחרים במדיה המסורתית והדיגיטלית בישראל. זה במיוחד חשוב אם אתם מתחרים בשוק המקומי.

SimilarWeb: עוד כלי מעולה שנותן לכם מבט על מקורות התנועה של המתחרים. מאיפה מגיעים הגולשים שלהם? כמה זמן הם נשארים באתר? לאן הם הולכים אחר כך?

אז מה עושים עם כל המידע הזה?

אחרי שאספנו את כל המידע, מגיע החלק המעניין – לעשות איתו משהו, וכאן חשוב להיזהר מהמלכודת הנפוצה של "להעתיק את המתחרים". המטרה היא לא להיות כמוהם, אלא להיות טובים יותר.

הנה כמה דרכים מעשיות להשתמש במידע:

זיהוי פערים: איפה המתחרים חלשים? אולי הם מזניחים את המובייל? אולי התוכן שלהם מיושן? אלה ההזדמנויות שלכם.

פיתוח יתרונות: אחרי שראיתם מה כולם עושים, חשבו איך אתם יכולים לעשות את זה אחרת או טוב יותר.

תכנון אסטרטגי: בנו תכנית פעולה שמתבססת על הלקחים שלמדתם. קבעו יעדים ברורים ומדדי הצלחה.

ניתוח מתחרים הוא כלי חשוב ומשמעותי בקידום אתרים. המידע שתצבור יכול להיות חיוני לשיפור האסטרטגיות שלך ולהגדלת הביצועים האורגניים של האתר. העקביות ביישום המסקנות היא המפתח להצלחה מתמשכת בקידום האתר. בסופו של דבר, מחקר מתחרים הוא לא אירוע חד פעמי. זה תהליך מתמשך שצריך לחזור עליו בקביעות. השוק משתנה, המתחרים משתנים, וגם אנחנו משתנים. המפתח להצלחה הוא לא רק לאסוף את המידע, אלא להשתמש בו בצורה חכמה כדי לבנות אסטרטגיה שמתאימה בדיוק לעסק שלכם ולקהל היעד שלכם, אנחנו שלום דיגיטל מומחים במחקר מתחרים ונוכל לסייע לכם בכל שלב ושלב.