הצלחתם להגיע למקום הראשון בגוגל, אבל במקום להישאר שם, הדירוג שלכם פתאום צונח. מה קרה? יכול להיות שהאתר שלכם סובל מקניבליזם דיגיטלי, תופעה שבה עמודים שונים באתר שלכם נלחמים זה בזה על אותן מילות מפתח.
מה זה בכלל קניבליזם בקידום אתרים?
קניבליזם קורה כשיש לכם יותר מדי תוכן שמתחרה על אותה תשומת לב. זה כמו לפתוח שני סניפים של אותה חנות באותו רחוב – במקום לחזק אחד את השני, הם פשוט גונבים לקוחות אחד מהשני.
במונחים של קידום SEO, זה קורה כשיש לכם כמה עמודים שמנסים לענות על אותה שאילתת חיפוש. גוגל, שתמיד מעדיף בהירות וחד-משמעיות, נאלץ לבחור בין העמודים שלכם. התוצאה? במקום שעמוד אחד יקבל את כל כוח הדירוג, הכוח מתפזר בין כמה עמודים, ופעם הוא יציג את עמוד א' ובפעם אחרת הוא יציג את עמוד ב', לא יהיה לכם יציבות בתוצאות החיפוש של גוגל עד שלבסוף הוא יביא תיעדוף לאתר שמציג עמוד אחד.
סימנים לקניבליזם במילות מפתח
איך תדעו אם האתר שלכם נלחם בעצמו? הנה כמה סימנים ברורים:
תנודות בדירוגים: אם אתם רואים שהדירוגים שלכם קופצים בין עמודים שונים באתר, זה סימן ראשון לבעיה.
פיצול תנועה: כשאתם מסתכלים בגוגל אנליטיקס ורואים שאותן מילות חיפוש מביאות תנועה לעמודים שונים באתר.
בלבול בחווית המשתמש: אם גם אתם מתבלבלים לאיזה עמוד להפנות לקוחות כשהם מחפשים מידע מסוים, סביר להניח שגם גוגל מתבלבל.
כלים לזיהוי קניבליזם
יש כמה דרכים פשוטות לבדוק אם האתר שלכם סובל מקניבליזם:
בדיקה בגוגל עצמו: פשוט הקלידו site:הדומיין-שלכם.co.il ואת מילת המפתח שאתם רוצים לבדוק. אם מופיעים כמה עמודים שונים מהאתר שלכם – יש לכם בעיה.
שימוש בSearch Console: בדקו אם יש כמה עמודים שמקבלים חשיפות על אותן מילות מפתח.
כלים מקצועיים: תוכנות כמו Ahrefs או SEMrush יכולות להראות לכם בדיוק איפה יש חפיפה בין עמודים.
איך מתקנים את הבעיה?
לפני שאתם רצים לבצע פעולות דרסטיות, הנה כמה פתרונות אפקטיביים:
שילוב עמודים: אם יש לכם שני עמודים שמדברים על אותו נושא, שלבו אותם לעמוד אחד מקיף ואיכותי. איכות תמיד מנצחת כמות.
שינוי מיקוד: אם אתם רוצים לשמור על שני העמודים, תנו לכל אחד מהם זווית שונה. למשל, אם שניהם מדברים על "קידום אתרים", אחד יכול להתמקד במתחילים והשני במתקדמים.
שימוש בתגיות קנוניקל: אם אתם חייבים להשאיר תוכן דומה (למשל בחנות אונליין), השתמשו בתגית canonical כדי להגיד לגוגל איזה עמוד הוא העיקרי.
מתי קניבליזם יכול להיות דווקא טוב?
לא תמיד קניבליזם הוא דבר רע. יש מצבים שבהם הוא יכול לעבוד לטובתכם:
שליטה בתוצאות החיפוש, אם אתם מצליחים להופיע כמה פעמים בעמוד הראשון של גוגל, זה יכול דווקא לעזור לכם לדחוק החוצה מתחרים.
מענה לצרכים שונים, לפעמים משתמשים שונים מחפשים את אותו דבר בדרכים שונות. במקרה כזה, כמה עמודים יכולים לתת מענה טוב יותר.
בדיקת אסטרטגיות, אפשר להשתמש בזה כדי לבדוק איזה סוג תוכן עובד טוב יותר עבור קהל היעד שלכם.
בסופו של דבר, המפתח הוא איזון. לא צריך להיכנס לפאניקה מכל חפיפה קטנה בתוכן, אבל חשוב לוודא שלכל עמוד באתר יש מטרה ברורה וייחודית משלו. המטרה היא לא להילחם במתחרים שלכם דרך האתר שלכם עצמו.
חשוב לזכור שגוגל רוצה לתת למשתמשים את התוצאה הטובה ביותר, אם אתם מבלבלים אותו עם כמה תשובות אפשריות לאותה שאלה, הוא עלול להעדיף להציג תוצאה מאתר אחר שמספק תשובה ברורה וחד-משמעית יותר.
